Podcast Pazarlaması Nedir ve Nasıl Yapılır?

Podcast, yükselen dijital bir trenddir. Eski zamanlarda yaygın olarak kullanılan radyo iletişiminin biraz daha modern versiyonudur diyebiliriz. Podcast, ilk olarak eski MTV VJ’i Adam Curry ve ekibi tarafından geliştirildi ve Ipodder olarak kullanıcılara sunuldu. Genellikle ses kaydı şeklinde sunulan ve internet üzerinden yayınlanması ile bildiğimiz radyo programlarından ayrılır. Podcastler, insanların belirli bir konuda sohbet ettiği, röportajlar yaptığı veya hikayeler anlattığı sesli programlardır. Bir podcast bölümü, bir kişinin ya da bir grup insanın mikrofonla kaydedilmiş konuşmalarını içerebilir ve bazen müzik, ses efektleri veya röportajlar gibi ek seslerle desteklenebilir.

Podcastler, kullanıcılara esneklik sağlar ve onlara istedikleri zaman ve mekanda içerik dinleme imkanı sunar. Bu nedenle, son yıllarda popülerlik kazanmış ve geniş bir dinleyici kitlesi edinmiştir. Şu sıralar popüler podcast türleri arasında haber, spor, teknoloji, komedi, kişisel gelişim, tarih, bilim ve kurgu gibi çeşitli alanlardaki yayınlar bulunmaktadır. Podcastler, mobil cihazlar, bilgisayarlar veya akıllı hoparlörler gibi birçok farklı platformda erişilebilir durumdadır. Ayrıca, dinleyiciler istedikleri podcastlere abone olarak yeni bölümleri otomatik olarak indirebilir veya akış şeklinde dinleyebilirler.

Podcast pazarlama ise, bir marka veya şirketin podcast formatını kullanarak pazarlama amaçlarını gerçekleştirmeyi sağlayan bir pazarlama stratejisidir.  Podcast pazarlaması, bir markanın veya şirketin hedef kitlelerine değerli içerikler sunarak marka farkındalığı oluşturma, uzmanlık ve otorite gösterme, ürün veya hizmetleri tanıtma, müşteri ilişkilerini geliştirme, sadık bir dinleyici kitlesi oluşturma gibi amaçları gerçekleştirmeyi hedefler.

Podcast Pazarlamasına Başlarken

Podcast pazarlaması yapmayı düşünen biri veya bir şirket iseniz, dikkat etmeniz gereken bazı detaylar bulunmaktadır. Bu detaylara aşağıda maddeler halinde yer verdik;

Hedef Kitle: Öncelikle podcastinizin hangi hedef kitleye hitap edeceğini belirlemelisiniz. Hangi demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve sorunlara odaklanacaksınız? Hedef kitlenizi tanımlamak, içeriğinizi şekillendirmeniz ve pazarlama stratejilerinizi oluşturmanız için önemlidir.

İçerik Konseptini: İçerik konsepti, podcastinizin ne hakkında olacağını ve nasıl bir değer sunacağını belirleyen temel bir unsurdur. Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi uzmanları veya konukları ağırlayacaksınız? İçerik konseptini belirlemek, podcastinizin odak noktasını ve benzersizliğini belirleyecektir.

Ekipman ve Teknik Düzenlemeler: Bir podcast oluşturmak için bazı temel ekipmanlara ihtiyacınız olacaktır. Mikrofon, ses kaydedici, kulaklık gibi ekipmanları temin ederek kaliteli bir ses kaydı yapabilirsiniz. Ayrıca, ses düzenlemesi ve montajı için gerekli olan teknik becerileri öğrenmek veya profesyonel destek almak da önemlidir.

Podcast Planlaması ve Yayın Programı: Podcastinizin düzenli ve tutarlı bir şekilde yayınlanması önemlidir. Aylık, haftalık gibi bir plan oluşturabilirsiniz.

Pazarlama ve Promosyon Stratejiler: Podcastinizin farkındalığını artırmak için pazarlama ve promosyon stratejileri oluşturabilirsiniz. Sosyal medya platformlarında podcastinizi tanıtabilir, podcast bölümlerini blog yazılarına veya videolara dönüştürebilir, konuk blog yazıları yazabilir ve diğer podcastlerle işbirlikleri yapabilirsiniz.

Dinleyici Katılımı: Dinleyicilerinizle etkileşim kurmanız ve onları podcastinize katılım sağlamaya teşvik etmeniz önemlidir. Soru-cevap bölümleri, okuyucu mektuplarına yanıtlar, anketler veya yorumlarla dinleyicilerinizi dahil etmek podcastinizin daha dikkat çekici olmasına olanak sağlar.

Kaliteli Podcast: Podcastinizin başarılı olması için kaliteli ve içerik odaklı bölümler üretmelisiniz. İçeriklerinizin bilgilendirici, eğlenceli veya ilham verici olması, dinleyicilerin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır. Özgün ve benzersiz içerikler üretmek, podcastinizin diğerlerinden ayrılmasını sağlayacaktır.

Konuklar: Konukları doğru bir şekilde seçmek, podcastinizin değerini artırabilir. İlgili sektörde tanınmış veya uzman kişileri ağırlamak, dinleyicilerinize farklı bakış açıları sunmanıza yardımcı olur. Konukların ilgi çekici ve bilgilendirici olmasına özen gösterin.

Görsel Tasarım: Podcastinizin görsel tasarımı, dinleyicilerin ilk izlenimlerini oluşturacak önemli bir unsurdur. Görsel olarak etkileyici ve profesyonel bir logo ve kapak fotoğrafı kullanmak, markanızın ve podcastinizin kalitesini yansıtmanıza yardımcı olur.

Geri Bildirimler ve Gelişim: Dinleyicilerinizden gelen geri bildirimleri dikkate almak ve değerlendirmek önemlidir. Olumlu geri bildirimleri takdir etmek ve olumsuz geri bildirimlere yanıt vermek, podcastinizin gelişimi için önemli bir adımdır. Dinleyicilerinize açık ve iletişim halinde olmanız, sadık bir dinleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Yayıncılık Platformu: Podcastinizi yayınlamak için bir yayıncılık platformu seçmeniz gerekmektedir. Bu platformlar size yayınınızı dağıtmak, RSS beslemesi oluşturmak ve podcastinizi farklı platformlarda erişilebilir kılmak için gerekli araçları sağlar. Popüler podcast yayın platformlarına aşağıdaki başlıklarda değindik.

İdeal Bir Podcast Konu ve Formatı Nasıl Belirlenir?

İdeal bir podcast konu ve formatını belirlemek, hedef kitlenizi, amacınızı ve içerik stratejinizi göz önünde bulundurmayı gerektirir. İdeal bir podcast konusu ve formatını belirlemek için dikkate almanız gereken bazı faktörler:

Tutkulu Olduğunuz Konuları Seçin: İdeal bir podcast konusu belirlerken kendi ilgi alanlarınıza ve tutkularınıza odaklanın. Kendinizi konuşmaktan keyif aldığınız, bilgi sahibi olduğunuz ve paylaşmaktan heyecan duyduğunuz konulara yöneltebilirsiniz. Bu, içeriklerinizi daha samimi ve heyecan verici kılar.

Pazarda Boşlukları Araştırın: İlgilendiğiniz konuları pazarda araştırarak benzer içeriklere sahip olan podcastlerin varlığını kontrol edin. Eğer bir konu hakkında zaten birçok podcast varsa, o konuda farklı bir yaklaşım veya özgün bir alt konu belirleyebilirsiniz. İlgilendiğiniz konuyla ilgili rekabeti gözlemlemek, podcastinizin pazarda nasıl yer alacağını anlamanıza yardımcı olur. Benzer konulara sahip olan podcastleri dinleyerek, onların ne tür içerikler sunduğunu, hangi formatları kullandığını ve nasıl bir dinleyici kitlesi hedeflediğini analiz edebilirsiniz. Bu şekilde, kendi podcastinizi rekabette farklılaştırabilir ve dinleyicilerin ilgisini çekebilirsiniz.

Konu ve Format Uyumluluğunu Değerlendirin: Konunuzun podcast formatıyla uyumlu olmasına dikkat edin. Bazı konular, röportaj formatında daha iyi işlenebilirken, bazıları daha fazla araştırmaya dayalı veya hikaye anlatımına uygun olabilir. Konunuzun formatını belirlerken, içerikleri nasıl sunacağınızı ve dinleyicilere nasıl değer katacağınızı düşünün.

Sürekli İçerik Üretebilirlik: İdeal bir podcast konusu seçerken, sürekli içerik üretebilme kapasitenizi düşünün. Uzun vadeli bir podcast stratejisi üretebilmeniz önemlidir. Podcast, sürekli olarak yeni içerik yayınlamanız gereken bir medya formatıdır, bu nedenle seçtiğiniz konunun ve formatın sürdürülebilir olması önemlidir.

Değerli ve Eşsiz İçerik Sunun: İdeal bir podcast konusu belirlerken, dinleyicilere değerli ve eşsiz içerik sunabileceğiniz bir konuyu seçmek önemlidir. Konunuzda derinlemesine araştırmalar yapabilir, konuklarla röportajlar gerçekleştirebilir veya kişisel deneyimlerinizi paylaşabilirsiniz. Önemli olan, dinleyicilere fayda sağlayacak ve ilgi çekici bir içerik sunmaktır.

Podcast Pazarlamasının Faydaları

Podcast pazarlaması neredeyse her sektörün veya belirli bir konuda oldukça yoğun bilgi birikime sahip olan herkesin uygulayabileceği bir yöntemdir. Bu yöntemin birçok faydası bulunur. Aşağıda bu faydaları inceledik;

Bağlantı Kurma ve İletişim: Podcast pazarlaması, dinleyicilerle daha kişisel bir bağlantı kurma imkanı sağlar. Sesli iletişim, dinleyicilerin marka veya şirketle daha yakın hissetmesini ve duygusal bir bağ kurmasını sağlar.

Hedef Kitleye Ulaşma: Podcast pazarlaması, hedef kitleye ulaşmanın etkili bir yoludur. Dinleyiciler, ilgi duydukları konularla ilgili podcastleri arar ve takip eder. Doğru içeriği sunarak hedef kitlenin dikkatini çekmek daha kolay olabilir.

Uzmanlık ve Otorite Gösterme: Podcast pazarlaması, bir markayı veya şirketi bir konuda uzman ve otorite olarak konumlandırmak için kullanılabilir. Kaliteli ve bilgilendirici içeriklerle dinleyicilere değer katılarak, marka itibarı ve güvenilirliği artırılabilir.

Marka Farkındalığı ve Tanıtım: Podcast pazarlaması, markanın veya şirketin adını duyurma ve farkındalık oluşturma açısından etkili olabilir. Podcastte markayla ilişkili içerikler sunarak, dinleyicilerin markayı tanımasını sağlamak mümkündür. Podcastinizi, marka kimliğinizi ve değerlerinizi yansıtan bir şekilde oluşturun. İçeriklerinizde marka mesajınızı ve hikayenizi anlatın. Bu, dinleyicilerin podcastinizi markanızla ilişkilendirmesine ve marka farkındalığının artmasına yardımcı olur.

Sadık Dinleyici Kitlesi Oluşturma: Podcast pazarlaması, sadık bir dinleyici kitlesi oluşturma potansiyeline sahiptir. Sürekli ve değerli içerik sunarak, dinleyicilerin markayı takip etmesi ve tekrar tekrar dinlemesi sağlanabilir.

Podcast pazarlaması, doğru strateji, içerik ve promosyonla başarılı sonuçlar elde etmeyi sağlayabilir.

Podcast Pazarlaması Stratejileri

Podcast pazarlamasına başlarken nelere dikkat etmemiz gerektiğine ve bundan alabileceğimiz faydalara değindir. Bunlara ek olarak podcastinizi pazarlamak için çeşitli stratejiler kullanabilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç yolunu örneklendirebiliriz;

-Podcast yayınladığınız platformlarda optimize edilmiş başlıklar ve açıklamalar kullanmak önemli bir detaydır. Podcastinizi web sitenizde yayınlıyorsanız, SEO optimizasyonu yapmalısınız. Başlıklar, meta açıklamalar ve etiketlerde anahtar kelimeleri kullanarak podcastinizin arama motorlarında daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz.

-Konukları ve diğer podcast yayıncılarını ortaklıklar için davet etmek ve podcastinizi onların platformlarında tanıtabilmeniz gerekir. Konukları davet etmek, podcastinizin içeriğini çeşitlendirmenin yanı sıra, konuyla ilgili uzmanları veya etkileyici kişileri konuk ağırlamanız sonucu daha profesyonel bir yayın ortaya çıkarmanızı sağlar. Bu, dinleyicilere farklı bakış açıları ve değerli bilgiler sunar. Ayrıca, konukların kendi takipçi kitlesiyle podcastinizi paylaşması, markanızın ve podcastinizin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

-İlgili forumlarda veya gruplarda podcastinizden bahsetmek ve geri bildirim almak değerlidir. Web sitenizde yukarıdaki maddelerde bahsettiğimiz SEO uyumluluğuna dikkat ederek podcastlerinizin belirli bir kısmını yayınlayabilir veya sitenizden, podcastinizin olduğu ilgili linke yönlendirebilir, sosyal medya, e-posta veya podcast platformlarındaki yorumlar aracılığıyla dinleyicilerinize ulaşabilirsiniz.

-Podcastinizin düzenli olarak yayınlanması önemlidir. Dinleyicilerinizi sürekli olarak bilgilendirmeli ve beklentilerini karşılayabilmelisiniz. Belli bir yayın programı belirleyerek, dinleyicilerinizin ne zaman yeni bir bölüm bekleyebileceğini bilmesini sağlayın. Daha önce yukarıda da değinildiği üzere örnek olarak haftalık, aylık veya belirli bir sıklıkta yayın yapmayı planlayabilir ve bunu takip edebilirsiniz.

–Podcast pazarlaması aynı zamanda sponsorluk fırsatları ve gelir oluşturma potansiyeli sunar. Belirli bir dinleyici kitlesine sahipseniz, markalar veya şirketler podcastinize sponsor olmak isteyebilir. Ayrıca, sponsorlu içerik veya reklam yerleşimleriyle gelir elde etme fırsatını değerlendirebilirsiniz.

Podcast pazarlamasında iyi planlanmış içerik, kaliteli ses, düzenli yayın, etkileşim ve analitik takip gibi faktörler podcastinizin başarısını etkileyecektir.

Podcastlerin İçerik Pazarlaması Stratejilerine Etkisi

Podcastler, içerik pazarlaması stratejilerine olumlu bir etki yapabilir ve aşağıdaki şekillerde içerik pazarlaması stratejilerine katkıda bulunabilir:

İçerik Çeşitliliği: Podcastler, içerik çeşitliliği sağlayarak markanızın farklı hedef kitlelere ulaşmasına yardımcı olur. Podcastler, yazılı içeriklere alternatif olarak sunulduğunda, farklı bir kitleye sesli olarak ulaşabilir ve dinleyicilere daha etkileyici ve özgün bir deneyim sunar.

Uzmanlık Paylaşımı: Podcastler, markanızın uzmanlık alanında bilgi ve deneyim paylaşmasını sağlar. Alanınızda ne kadar köklü, profesyonel ve tecrübeli olduğunuzu gösterebilirsiniz.

Etkileşim ve Bağlantı: Canlı yayın podcastleri veya soru-cevap oturumları gibi gerçek zamanlı etkileşim imkanı sunan podcastler, dinleyicilerinizle daha yakın bir bağlantı kurmanızı sağlar. Bu, dinleyicilerin markanızla etkileşime geçme ve sorularını sorma fırsatı bulmasıyla marka farkındalığını artırır. Dinleyicileriniz, sesinizle daha samimi bir şekilde etkileşim kurar ve podcastinizi düzenli olarak takip ederek markanızla daha yakın bir ilişki kurar. Sesiniz özelinde ayrıca bir bilinirlik sağlayabilirsiniz. Podcast üzerinden değilse de Mert Fırat, Haluk Bilginer veya Çetin Tekindor sesleri bu tip bir bilinirliğe örnektir.

Marka Hikayesi Anlatımı: Podcastler, marka hikayenizi anlatmak ve markanızın değerlerini yansıtmak için etkili bir platform sağlar. Sesli bir iletişim ortamı, marka hikayenizi daha duygusal ve etkileyici bir şekilde ifade etmenizi sağlar.

Trafik ve İzleyici Kazanımı: Podcastler, yeni izleyicileri ve dinleyicileri çekmek için etkili bir yoldur. Kaliteli içeriklerle podcastinizin popülerleşmesi, daha fazla dinleyici ve izleyici çekmenizi sağlar. Bu da web sitenizin, sosyal medya hesaplarınızın ve diğer dijital varlıklarınızın trafik ve erişimini artırır.

SEO ve Arama Motoru Varlığı: Podcastler, içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak SEO çalışmalarına katkıda bulunabilir. Podcast bölümlerinizin metin transkriptlerini yayınlayarak arama motorlarında daha fazla görünürlük elde edebilir ve daha fazla organik trafik çekebilirsiniz.

Paylaşılabilirlik ve Sosyal Medya Etkisi: İyi bir podcast, dinleyicileriniz tarafından kolayca paylaşılabilir ve sosyal medyada viral hale gelebilir. Instagram’da “Girişimcilik ile ilgili en iyi 10 podcast” başlıklı reels içerik paylaşan bir fenomenin bu podcastleri ne kadar çok kişiye dinlettirebileceğini düşünün.

Sponsorluk ve İşbirlikleri: Podcastler, markalar arasında sponsorluk ve işbirliği fırsatları yaratır. İlgili markaları veya sektördeki diğer podcastleri sponsorluk veya konukluk için davet ederek marka farkındalığınızı artırabilirsiniz. Bu tür işbirlikleri, yeni dinleyicilerin markanızı keşfetmesine ve sadık bir dinleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olur.

Influencer İşbirlikleri: Podcastler, influencer’larla işbirlikleri yapmanızı ve onları konuk olarak davet etmenizi sağlar. Bu, influencer’ların kendi takipçileri arasında podcastinizi paylaşmasını ve markanızın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Bu tür işbirlikleri, marka farkındalığını artırmanın yanı sıra yeni dinleyicilerin kazanılmasına da yardımcı olur.

Podcast Yayınlanan Platformlar

Podcastlar, bir dizi platform ve hizmet aracılığıyla yayınlanabilir. İşte podcastlerin yayınlanabileceği yaygın platformlar:

Podcast hosting platformları: Podcast bölümlerini depolamak ve dağıtmak için podcast hosting hizmetleri kullanılabilir. Bu platformlar, bölümleri sunucularında barındırır ve RSS beslemesi oluşturarak çeşitli podcast dizinlerine gönderir. Örnek olarak, Libsyn, Podbean, Anchor, Buzzsprout gibi popüler podcast hosting platformları bulunmaktadır.

Google Podcasts: Google Podcasts, Google’ın podcast platformudur. Podcastlerinizi Google Podcasts’a göndererek Android cihazlardan ve Google Asistan üzerinden erişilebilir hale getirebilirsiniz.

Spotify: Spotify, müzik yayını yanı sıra popüler bir podcast platformu haline gelmiştir. Spotify for Podcasters aracılığıyla podcastlerini yayınlayabilir ve dinleyiciler Spotify uygulaması üzerinden podcastleri bulup dinleyebilir.

Apple Podcasts: Apple Podcasts, dünyanın en popüler podcast platformlarından biridir. İçerik oluşturucular, Apple Podcasts Connect aracılığıyla podcastlerini Apple Podcasts’a gönderebilir ve dinleyiciler Apple Podcasts uygulaması üzerinden podcastleri bulup dinleyebilir.

Stitcher: Stitcher, popüler bir podcast platformu ve uygulamasıdır. Podcastlerinizi Stitcher’a göndererek dinleyicilerin bu platformda keşfedebilmesini sağlayabilirsiniz.

Overcast: Overcast, iOS kullanıcıları için popüler bir podcast uygulamasıdır. Podcastlerinizi Overcast’a göndererek iOS kullanıcılarına ulaşabilirsiniz.

Bunlar sadece podcastlerin yayınlanabileceği bazı platformlardır. Ayrıca, SoundCloud, TuneIn, iHeartRadio, Deezer gibi diğer podcast platformları ve podcast dizinleri de mevcuttur.

Podcast pazarlaması kullanarak düşük bütçe ile markanızın tanıtımını oldukça fazla kişiye yalnızca sesinizi kullanarak ulaştırabilirsiniz.