SEO Temelleri

Anahtar Kelime

Kullanıcının arama kutusuna yazdığı kelime veya kelime grubudur. Önemli olan işinizi nasıl adlandırdığınız değil müşterinin nasıl aradığıdır; "ortodonti" yazan azdır, "diş teli" yazan çoktur.

Arama Amacı (Search Intent)

Kullanıcının bir aramayı yaparken gerçekte ne yapmak istediğidir; bilgi almak, seçenekleri karşılaştırmak, satın almak ya da doğrudan bir siteye gitmek. "Fiyat" yazan kişi almaya hazırdır, "nedir" yazan henüz araştırıyordur; ikisine aynı sayfayı göstermek ikisini birden kaybettirir.

Backlink

Başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Sayı değil kalite belirleyicidir; sektörünüzle ilgili tek bir güvenilir siteden gelen bağlantı, yüzlerce alakasız dizinden gelenden değerlidir.

Bağlantı Değeri (Link Juice)

Bir bağlantı üzerinden hedef sayfaya aktarıldığı varsayılan otoritenin gayri resmi adıdır. Sektör jargonudur, ölçülebilir bir birim değildir; kabaca "bu bağlantı ne kadar işe yarar" demenin kısa yoludur.

Bağlantı Metni (Anchor Text)

Bir bağlantının tıklanabilir haldeki kelimeleridir. "Buraya tıklayın" yerine gidilecek sayfanın ne hakkında olduğunu yazmak hem okuyucuya hem arama motoruna bilgi verir.

Beyaz Şapka SEO

Arama motorlarının yayınladığı kurallara uygun yöntemlerin tamamıdır. Yavaş ama kalıcıdır; işletmenizi bir gün devretmeyi veya satmayı düşünüyorsanız değerini koruyan yol budur.

Çekirdek Güncelleme (Core Update)

Google'ın yılda birkaç kez yaptığı, tek bir soruna değil genel değerlendirmeye dokunan büyük güncellemedir. Düzeltilecek somut bir hata listesi vermez; toparlanma genellikle içeriğin bütününü iyileştirmekle olur ve haftalar sürer.

Dış Bağlantı

Sitenizden başka sitelere verdiğiniz bağlantılardır. Kaynak göstermek sitenizi zayıflatmaz; aksine içeriğin ciddiye alınabilir olduğunu gösterir.

Domain Otoritesi

Bir alan adının arama sonuçlarında ne kadar güçlü olduğunu tahmin etmeye çalışan, üçüncü taraf araçların ürettiği puandır (Moz'un DA'sı, Ahrefs'in DR'si) ve Google'ın kullandığı bir metrik değildir. Ajansların raporda gösterdiği bu puan bir tahmindir; sıralamanız düşerken puanınızın sabit kalması ya da tersi gayet normaldir.

E-E-A-T

Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik kelimelerinin kısaltmasıdır; Google'ın kalite değerlendiricilerine verdiği yönergelerde geçer, doğrudan ölçülen bir sıralama puanı değildir. Pratikte şu demektir: işi kimin yaptığı sayfada görünsün, çünkü adsız ve iletişimsiz bir site ne okuyucuya ne değerlendiriciye güven veriyor.

Google Algoritma Güncellemesi

Google'ın sıralama sistemlerinde yaptığı değişikliklerdir; yılda binlerce küçük, birkaç tane de büyük güncelleme yayınlanır. Sıralamanız bir sabah düştüyse önce ceza aramayın, o hafta yayınlanmış bir güncelleme olabilir.

Google Cezası (Manuel İşlem)

Bir Google çalışanının incelemesi sonucu siteye elle uygulanan yaptırımdır ve Search Console'da bildirim olarak görünür. Bildirim yoksa ceza da yoktur; trafik düşüşünüzün sebebi başka yerdedir.

Googlebot

Google'ın web sayfalarını tarayan yazılımıdır. Sitenizin ilk ziyaretçisi odur; sayfayı açamıyorsa insanların bulması da mümkün olmaz.

Gri Şapka SEO

Açıkça yasak olmayan ama kuralların ruhunu zorlayan yöntemlerdir. Bugün işe yarayan pek çok gri yöntem, bir sonraki güncellemede siyah şapka kategorisine geçiyor.

İç Bağlantı

Sitenizin kendi sayfaları arasında verdiğiniz bağlantılardır. Elinizdeki en ucuz SEO çalışmasıdır: kimseden izin almadan, kimseye para ödemeden bugün yapabileceğiniz tek iştir.

İndeksleme

Bir sayfanın Google'ın veri tabanına kaydedilmesidir. İndekslenmemiş sayfa hiçbir aramada çıkamaz; sayfanın sitenizde var olması yeterli değildir.

Nofollow / Dofollow

Bir bağlantının arama motorlarına "bunu itibar aktarımında sayma" ya da varsayılan olarak "say" sinyali vermesidir. Nofollow bir bağlantı değersiz değildir; tıklama getirmeye ve markanızın adını dolaştırmaya devam eder.

Off-page SEO

Site dışında kalan itibar çalışmalarıdır; backlink, marka bahsi, yorumlar ve dizin kayıtları. Kontrolünüzün en az olduğu alandır, bu yüzden en yavaş ilerleyen alandır.

On-page SEO

Sayfanın kendi içinde yapılan iyileştirmelerdir; başlık, içerik, görseller, iç bağlantılar ve sayfa yapısı. Tamamı sizin kontrolünüzdedir, bu yüzden ilk elden geçirilmesi gereken kısımdır.

Organik Trafik

Arama sonuçlarındaki ücretsiz listelemelerden sitenize gelen ziyaretçilerdir. Reklamı durdurduğunuz gün biten trafikten farkı şudur: çalışmayı durdursanız bile bir süre daha gelmeye devam eder.

Rakip Analizi

Aynı aramalarda öne çıkan sitelerin içerik, yapı ve bağlantı profilini inceleme çalışmasıdır. Dijitalde rakibiniz caddedeki diğer dükkan değil, o aramada sizin üstünüzde çıkan site olabilir ve bu çoğu zaman hiç duymadığınız bir isimdir.

Sayfa Otoritesi

Aynı üçüncü taraf araçların, alan adının tamamı yerine tek bir sayfa için ürettiği tahmini güç puanıdır. Ana sayfanız güçlü olsa bile içerideki hizmet sayfanız zayıf olabilir; aramada yarışan sayfadır, site değil.

SEA (Arama Motoru Reklamcılığı)

Arama motorlarındaki ücretli reklam tarafıdır. SEO'nun aksine sonuç anındadır, ama parayı kestiğiniz gün görünürlük de biter.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması)

Arama motorlarında görünürlük için yapılan çalışmaların çatı adıdır; teoride hem ücretsiz hem ücretli tarafı kapsar, ancak sektörde çoğunlukla yalnızca ücretli tarafı anlatmak için kullanılır. Size gelen bir teklifte "SEM" geçiyorsa reklam bütçesinin dahil olup olmadığını mutlaka sorun.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Bir web sitesinin arama motorlarında daha görünür olması için yapılan teknik, içerik ve itibar çalışmalarının tamamıdır. Reklamda her tıklama için ödeme yaparsınız, SEO'da ise sıraya bir kez yerleştikten sonra gelen ziyaretçi ücretsizdir; karşılığında sonucun aylarla ölçülen bir gecikmeyle gelmesini kabul edersiniz.

SEO Denetimi (Audit)

Sitenin teknik altyapı, içerik ve otorite açısından baştan sona incelenmesidir. Amacı iş yaptırmadan önce sorunun nerede olduğunu görmektir; teşhis koymadan tedaviye başlanmaz.

SERP (Arama Sonuç Sayfası)

Kullanıcı arama yaptığında karşısına çıkan sonuç sayfasıdır; artık yalnızca on mavi bağlantıdan ibaret değil, harita, reklamlar, yapay zeka özetleri ve soru kutuları da içeriyor. "Birinci sıradayız" demek bugün sayfanın en üstünde görünüyoruz demek değil, üstünüzde reklam, harita ve yapay zeka özeti olabilir.

Siyah Şapka SEO

Kuralları bilerek ihlal eden, kısa vadeli sıçrama amaçlayan yöntemlerdir. "Üç ayda birinci sıra" garantisi veren teklif genellikle budur ve sonuçlarını ajans değil siz ödersiniz.

Sıralama (Ranking)

Belirli bir arama için sonuç sayfasında kaçıncı konumda göründüğünüzdür. Tek bir sıra numaranız yoktur; arayan kişinin konumuna, cihazına ve arama geçmişine göre değişir, bu yüzden sizin gördüğünüz sıra müşterinizin gördüğü sıra olmayabilir.

Tarama (Crawling)

Arama motoru botlarının sayfaları gezip içeriğini okumasıdır. Taranmak ile indekslenmek aynı şey değildir; botun sayfanızı görmesi onu kaydedeceği anlamına gelmez.