Google Ads Dönüşüm Kurma Rehberi

Google Ads Dönüşümlerinin Tag Manager ile Kurulumu: Adım Adım Rehber

Google Ads dönüşümlerini Google Tag Manager ile kurmak, reklam kampanyalarınızın etkinliğini daha iyi anlamanızı ve optimize etmenizi sağlar. Bu süreç, site ziyaretçilerinizin hangi eylemleri gerçekleştirdiğini, hangi butonlara tıkladığını ve hangi sayfaları görüntülediğini izleyebilmenizi sağlar. Böylece, kullanıcı davranışlarına dair derinlemesine bilgi edinerek dönüşüm oranlarınızı artırabilir ve reklam harcamalarınızı daha verimli kullanabilirsiniz. Bu rehberde, Google Ads dönüşümlerinin Google Tag Manager üzerinden nasıl kurulacağını adım adım açıklayacağız. Başlangıçtan itibaren her adımı detaylı bir şekilde takip ederek, dönüşüm izlemeyi başarıyla gerçekleştirebileceksiniz.

Adım adım anlatımlarımızla, dönüşüm hedeflerinizi belirlemeden etiket ve tetikleyici oluşturma işlemlerine kadar tüm süreci kolayca yönetebileceksiniz. İster küçük bir işletme sahibi olun, ister büyük bir reklam ajansında çalışın, bu rehber sayesinde reklam performansınızı en üst seviyeye çıkarabilir ve hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde etkileşim kurabilirsiniz. Hazırsanız, Google Ads dönüşümlerini Google Tag Manager ile kurma adımlarına başlayalım

Adım 1: Google Ads Üzerinden Dönüşümleri Oluşturmak

1. Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın: Hedefler > Dönüşümler > Özet kısmına gidin ve “Yeni Dönüşüm İşlemi” seçeneğini seçin.
   
2. Web Sitesi Seçeneğini Seçin: Web site alan adını girip “Tara” deyin.
   
3. Manuel Dönüşüm İşlemi Ekleme: Sol alttaki “Manuel olarak dönüşüm işlemi ekleyin” seçeneğini seçin.
   
4. Dönüşüm Kategorisi Seçimi: “Hedef ve işlem optimizasyonu” kısmında kurmak istediğiniz dönüşümün kategorisini seçin (Örneğin, sosyal medya butonlarına tıklama için “Giden tıklama”, telefon araması tıklanması için “Kişi” vb.).
   
5. Dönüşüm Bilgileri: Dönüşümün adını girin. Değer, sayım gibi alanları aşağıdaki kriterlere göre doldurun:
   • Eğer istenilen olayda geriye hep aynı değeri döndürülmesini istiyorsak “Her dönüşüm için aynı değeri kullan” seçeneği seçilir. Örneğin bir web sitesi tek bir ürün satıyorsa ve bu ürünün fiyatı sabit ise geriye dönen ürünün değeri hep 50₺ olarak dönebilir.
   • Eğer istenilen olayda geriye dönen değer hep farklı ise “Her bir dönüşüm için farklı değer kullan” seçeneği seçilir. Örneğin birden fazla ürün satan bir sitede müşteriler satın alım yaptıktan sonra geriye hep farklı tutarda TL değeri döner. Bu sayede müşterilerin satın alımları sonucu sitede kaç TL’lik ürün satıldığının bilgisini öğrenebiliriz.
   • Eğer istenilen olayda geriye değer dönmesin, sadece o olayın kaç kez gerçekleştiğini öğrenelim istiyorsak “Bu dönüşüm işlemi için değer kullanma” seçeneği seçilir. Örneğin sosyal medya butonlarına, telefon arama butonlarına, mail butonlarına vb tıklandığında geriye sayısal bir değer dönmez, sadece kaç kez tıklandığının değeri döner.Örnek olması açısından bu rehberde sosyal medya butonlarına tıklanma dönüşümü kuracağız. Bu sebeple “Bu dönüşüm için değer kullanma” seçeneğinden devam ediyoruz. İstenilen kategori seçildikten sonra “Kaydet ve devam et” diyoruz.Sayım alanında ise:
   • Eğer istenilen olayda tek bir kullanıcıdan geriye dönen her değeri saymak istiyorsak “Hepsini” seçeneği seçilir. Örneğin satın alma işlemlerinde bir kullanıcı birden fazla ürün satın alabilir ya da aynı alanla birden fazla kez etkileşime girebilir. Bu etkileşimi her seferinde ölçmek istediğimizde bu seçeneği seçeriz.
   • Eğer istenilen olayda bir kullanıcının geriye döndürdüğü birden fazla değeri bir kere saymak istiyorsak “Bir” seçeneği seçilir. Örneğin bir arama butonuna tıklanması durumunda burada kaç kere tıklandığı değil kaç kullanıcının tıkladığı önemli olduğu için bir kullanıcı birden fazla kez tıklasa dahi onu sadece bir değer olarak alır.
     
6. Google Tag Manager Entegrasyonu: Dönüşümün Tag Manager üzerinden etiketlerle ilişkilendirilebilmesi için gelen ekranda “Google Etiket Yöneticisi’ni kullanın” seçeneğini tıklıyoruz. Bu ekrandaki Dönüşüm kimliği ve Dönüşüm etiketlerinin altındaki kodları bir yere not alıyoruz.
   

Adım 2: Tag Manager Üzerinden Etiketleri Oluşturmak

1. Tag Manager Hesabınıza Giriş Yapın: “Etiketler” kısmından “Yeni” butonuna tıklayın ve yeni bir etiket oluşturun.
   
2. Etiket Adı ve Yapılandırması: Sol üst kısımdan etikete isim verin ve “Google Ads” > “Google Ads Dönüşüm İzleme” seçeneğini seçin.
   
   Daha önce Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturmadıysanız, bu aşamada oluşturmanız gerekli.
3. Dönüşüm Kimliği ve Etiket Değerleri: Google Ads dönüşüm oluşturma işlemi sonunda not aldığımız dönüşüm kimliği ve etiket değerlerini bu alana girin ve kaydedin.
   
   İlerlediğimiz örnek üzerinde sosyal medya tıklanmasını ölçmek istediğimiz için geriye sayısal bir değer dönmeyecek. Dolayısıyla Dönüşüm Değeri, Para Birimi Kodu gibi alanlar boş kalıyor. Satın alım sonrası geriye değer dönmesini istiyorsak bu alanlarla da ilgilenmemiz gerekli.

Adım 3: Tag Manager Üzerinden Tetikleyici Oluşturmak

1. Tetikleyici Oluşturma: “Tetikleyiciler” kısmından “Yeni” butonuna tıklayın ve tetikleyiciye anlamlı bir isim verin. Bu tetikleyici kullanıcıların sitedeki davranışlarından geriye değer döndürecek. Belirtilen olaylar tetiklenince belirtilen değerler dönecek.
   
2. Tetikleyici Yapılandırması: Bu alanda tetikleyicinin hangi olay gerçekleştikten sonra tetiklenmesini istediğimizi seçiyoruz. Örnek üzerinden devam etmek gerekirse, kullanıcılar Instagram butonuna tıklayınca tetiklenmesi için “Tıklama” alanından “Yalnızca Bağlantılar” seçeneğiyle devam ediyoruz.
   
3. Tetikleyici Koşulları: “Bazı Bağlantı Tıklamaları” seçeneğini seçiyoruz.
   
   Alt kısımlardaki alanları doğru bir şekilde doldurabilmek için müşterinin sitesine gidip, sağ tık, incele diyerek butonun html etiketlerini bulmamız gerekli. Bu işlemi yapabilmek için temel düzeyde HTML etiketlerinin yapısını biliyor olmakta fayda var.
   
   Açılan kod penceresinin sol üst köşesindeki element seçme aracını seçip fare ile sayfa içerisinde istenilen konuma gelindiğinde kod ekranında hangi koda karşılık geldiği gözükür. Bu aracı kullanarak fare ile Instagram butonu üzerine geliyorum ve kod ekranında karşılık gelen kod satırını buluyorum. a etiketi ve içerisinde href özelliği ile belirtilmiş bir adres var. Bu adres o butona tıklandığında gidecek adres. Bu adresi kopyalıyorum. Tekrar Tag Manager’a geliyorum. “Yerleşik Değişkeni Seç” seçeneğini seçip “Click URL” i seçiyorum.
   
   Alanları doldurup kaydediyoruz.

Adım 4: Etiketlere Tetikleyicileri Bağlamak

1. Etiket Seçimi: “Etiketler” kısmından oluşturduğunuz etiketi seçin ve “Tetikleyici” kısmına tıklayın.
   
2. Tetikleyici Ekleme: Yeni oluşturduğunuz tetikleyiciyi seçin ve kaydedin.
   

Adım 5: Çalışıp Çalışmadığını Kontrol Etmek

1. Önizleme Modu: Sağ üst köşeden “Önizleme” seçeneğine tıklayın ve site URL’sini girin.
   
   Tetikleyicinin tetiklenmesini istediğiniz dönüşüm olayını gerçekleştirin ve Tag Assistant’ta tetikleyicinin çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
   
   Olayı gerçekleştirdikten sonra tetikleyicinin çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Tag Assistant sekmesine geri dönüyoruz ve “Summary” kısmında “Tag Fired” kısmında oluşturmuş olduğumuz etiketin tetiklendiğini görüyoruz. Bu her şeyin doğru yapıldığının işareti. Sekmeleri kapatıyorum ve Tag Manager’a geri geliyorum.
2. Etiketleri Yayınlama: Sağ üst köşeden “Gönder” diyerek etiketleri yayınlayın. Google Ads platformunda dönüşümün doğru bir şekilde yayınlandığını kontrol edin.
   
   Yayınladıktan sonra Google Ads platformuna geri dönüp Hedefler > Özet kısmından oluşturduğumuz dönüşümü tekrar kontrol edin. Durum kısmında “Daha önce kaydedilmiş dönüşüm yok” yazısı yazıyor ise kurmuş olduğumuz dönüşüm doğru bir şekilde yayınlamıştır demektir.

Bu adımları takip ederek Google Ads dönüşümlerini Google Tag Manager üzerinden başarıyla kurabilirsiniz. Artık sitenizdeki kullanıcı davranışlarını daha detaylı analiz edebilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz.